精品钢琴-乐器曲谱-乐器知识-乐器大全

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钢琴制造业 2011 年,世界经济形势复杂严峻,美国经济复苏乏力,欧债危机愈演愈烈。世界各国钢琴产业受不同程度影响,呈低迷状态。而中国钢琴产业最为活跃,继续保持世界钢琴

2011年中国乐器行业年度报告(二)

作者: 乐器大全 发布时间: 2019年09月27日 07:49:35

钢琴制造业

2011年,世界经济形势复杂严峻,美国经济复苏乏力,欧债危机愈演愈烈。世界各国钢琴产业受不同程度影响,呈低迷状态。而中国钢琴产业最为活跃,继续保持世界钢琴生产和消费大国的地位,大中型钢琴企业业绩继续攀升。2012年,面对世界经济各种不确定因素和人工、原材料费用、汇率等不利因素的影响,中国钢琴产业无疑将面临严峻的考验。

2011年世界钢琴市场简况

2011年,国际钢琴经销商表示,总体而言,世界经济危机对乐器经济和钢琴市场的影响并不显著。

北美洲

据美国《音乐贸易》杂志最新统计,201119月,美国市场从国外进口的钢琴数量为26417架,较201019月的28738架同比下降8.1%。钢琴进口额同比减少5.7%;但从市场销售金额看,201119月,立式钢琴销售额约为3900万美元,同比增长6.1%,三角钢琴销售额7100万美元,同比增长6.9%

美国梅森汉姆林钢琴公司副总汤姆认为,尽管现在美国经济受到影响,但回顾过去50年美国钢琴市场发展情况看,市场曾一度达到销量25万架钢琴的盛况,从20世纪80年代起慢慢下滑至13万架,数量下滑并不代表需求达到饱和,反倒说明市场基础已经稳固。

当前,除宏观经济影响外,美国钢琴市场与人口结构变化有着紧密联系。退休人员和年轻的新生代人数越来越多,这部分“钢琴红利人口”的学习音乐方式多样化,有的是通过集体教学,有的依托社区引导。本轮经济衰退过后,美国钢琴市场很有可能反弹。在面临挑战的市场形势下,国际钢琴制造商积极应对,美国梅森汉姆林钢琴公司副总汤姆表示,2011年梅森汉姆林的钢琴产品积极跟踪市场技术创新,在网络技术上下大力气。智能化的钢琴自动演奏系统还和iPhone产品加以结合,既融入先进技术,又跟上时尚潮流。

德国博兰斯勒钢琴公司总裁范思进认为,目前美国钢琴市场比较平缓,高端钢琴市场在缓慢恢复,消费者出手依然偏紧。入门级钢琴在美国销售情况不佳,估计未来两年,低档次的钢琴销售依然比较困难。

欧洲

范思进说,在欧洲,钢琴市场呈现出一种多样化格局:德国、英国钢琴市场销售不错,比利时较稳定,法国、意大利、瑞士等国钢琴市场形势不佳。在此情况下,厂商就要从客户需求入手,例如为高端客户量体裁衣,订制个性化钢琴。

德国舒密尔钢琴公司销售总经理Lothar Kesiche表示,2009年公司财务结构重组,雅马哈24.9%的股份撤出后,舒密尔又成为100%的德国家族钢琴公司,强化了投资和实力。经过2010年全年恢复发展,2011年前三季度销售同比增长了40%。目前和AXL公司保持密切合作,继续朝着健康方向发展。

捷克佩卓夫钢琴公司总裁苏珊娜佩卓夫认为,10年前,佩卓夫出口市场侧重点是美国,占60%,其次是欧洲30%,亚洲和中东、澳大利亚10%。而2011年,这个比例完全颠倒。亚洲特别是中国成为国际主要钢琴制造商竞相角逐的市场。

亚洲

施坦威钢琴上海公司总经理潘顿表示,过去的一年,中国经济持续保持较高速度增长,国内需求和鼓励文化产业大发展的政策极大地带动了文化产品市场。2011年,施坦威钢琴公司通过扎实服务的营销理念,稳健推进在中国经营。施坦威品牌在百年发展史中受到市场信赖,消费者对其品质、工艺、服务都比较信任,但公司不会因此而懈怠,还必须一如既往为客户提供高品质产品,努力使用户满意。施坦威钢琴大家族的埃塞克斯钢琴采取了家具式外观设计,在2011年上海乐器展会期间举办的经销商大会上广受好评,接到了不少订单。对于2012年在中国市场的策略,施坦威在扎实服务的基础上,适当地在更多城市推进施坦威品牌钢琴;其次,服务必须跟上,制造商、经销商、调律师要通力配合,不能图快而牺牲了品质和服务。

日本在20113月大地震后,钢琴业界积极行动,通过开展行业主题活动,鼓励“家庭乐器演奏”,在音乐教育和市场开拓上加大力度,鼓励东北部大地震后的地区恢复音乐活动,并创立“音乐可再生基金”,在一定程度上提振了乐器市场信心。

中国钢琴产业基本状况

据中国乐器协会和国家轻工业乐器信息中心统计,2011年中国钢琴总产量351470架,其中,立式钢琴产量332715架,三角钢琴18755架。在纳入统计的25家钢琴企业中,年产1万架钢琴以上有6家企业,合计产量25.99万架,占中国钢琴总产量的73.96%。年产500010000架钢琴的有8家企业,合计产量为54117架,占总产量的15.39%。年产5000架以下的企业有11家,合计产量37324架,占总产量的10.61%

2011年中国三角钢琴产量为18755架,与2010年持平。产量在1000架以上的有6家企业,占总产量的66.57%,产量5001000架的有7家企业,合计产量4644架琴,占总产量的24.76%,产量在500架以下的有10家企业,合计产量1625架琴,占总产量的8.66%

2011年中国钢琴生产主要分布在10个省市,产量排在前三位是广东、浙江、北京。除湖北、辽宁、广东分别增长11.14%2.96%1.88%外,其它地区的钢琴产量均有所下降。

按企业经济类型分析,2011年国有企业钢琴产量为156791架,同比增长0.02%,占总产量的44.61%,三角钢琴产量6173架,同比增长13.04%,占总产量的32.91%,出口20364架,占总出口量的35.95%,同比增长10.42%;民营企业钢琴生产86257架,占总产量24.54%,同比下降28.47%,三角钢琴生产9026架,占三角钢琴总产量的48.12%,同比下降29.78%,出口量21417架,占总出口量的37.81%,同比下降43.44%;外资企业钢琴产量108422架,占总产量的30.84%,同比增长3.82%,三角钢琴3556架,占三角钢琴产量18.96%,同比增长28.98%,钢琴出口14853架,占总出口量的26.22%,同比下降14.83%

2011年,中国出口钢琴共计56763架,同比增长0.2%,出口金额为9290万美元,同比增长13.85%,其中立式钢琴出口50007架,同比下降5.49%,出口金额6704万美元,同比增长1.8%;三角钢琴出口6756架,同比增长5.89%,出口金额2585万美元,同比增长25.86%

中国立式钢琴出口世界88个国家和地区,比上年减少5个。出口国家和地区排在前五位的是美国、中国香港、德国、荷兰、加拿大。其中,向美国出口立式钢琴10457架,比上年减少15.99%,向中国香港出口4350架,下降8.17%、向德国出口5397架,下降9.36%,向荷兰出口2363架琴,增长21.18%,向加拿大出口1808架,下降11.55%。有42个国家进口中国立式钢琴架数比上年有所增长或者持平,有35个国家比上年减少了进口中国立式钢琴,其中,韩国下降42.43%,葡萄牙下降61.36%、西班牙下降20.28%

2011年,中国三角钢琴出口到世界79个国家和地区,比上年增加1个。其中,出口美国2884架,同比增长15.08%;出口德国644架,同比增长7.69%;出口乌兹别克斯坦248架,同比增长34倍;出口加拿大244架,同比增长36.31%;出口英国230架,下降44.98%。有35个国家进口中国三角钢琴比上年有所增长,朝鲜、菲律宾、丹麦、巴拿马、尼日利亚有较大增幅;有28个国家进口中国三角钢琴比上年有所减少,土耳其减少86.35%、约旦减少83.33%、印度尼西亚减少82.35%

2011年中国共计进口92383架钢琴,同比增长31.83%。进口金额为1.06亿美元,同比增长45.59%。其中从25个国家和地区进口87310架立式钢琴,同比增长39.02%,进口金额同比增长64.10%;从17个国家和地区进口5073架三角钢琴,同比增长24.64%,进口金额同比增长27.07%

其中,从日本进口立式钢琴46046架,同比增长21.03%,金额4625万美元,同比增长46.18%;三角钢琴2643架,同比增长5.13%,金额1762万美元,同比增长29.02%;从印尼进口7234架立式钢琴,同比增长148.68%,金额1046万美元,同比增长163.81%;从韩国进口立式钢琴32920架,同比增长56.34%,金额748万美元,同比增长82.13%;从德国进口立式钢琴301架,同比增长176.15%,三角钢琴213架,同比下降0.93%

2011年中国进口钢琴呈持续增长态势,进口钢琴数量高于出口62.75%,金额高于出口31.63%,尤其是立式钢琴进口数量高于出口74.59%,进口金额高于出口金额15.21%,并且这种态势有扩大的趋势。

回顾2011年,经对国内部分钢琴企业和琴行了解,被访者普遍反映过去一年中国钢琴生产与市场仍然保持着基本稳定态势,产品结构和消费市场出现较为明显的变化,主要有以下特点:

1、钢琴产业“大者愈大,小者愈小”现象日趋明朗化

随着欧美日韩钢琴产业不断走下坡路,中国已经成为当今世界最为活跃的钢琴市场。10多年来,国有、外资、民营企业都在中国这块土地上展开了前所未有的较量,以图取得钢琴市场的话语权,市场份额的最大化。这场旷日持久的“百米赛跑”或者说“群雄混战”,终于有了眉目,在数量上中国钢琴企业从几年前的近200家到现在仅剩下几十家。上海、浙江地区过去最多时有60多家企业生产钢琴,时至今日,成规模的也就10家左右。广州珠江、北京星海、杭州雅马哈、宜昌金宝、宁波海伦脱颖而出,成为中国钢琴产业“大者愈大”的第一方阵,产量占比从2006年的42.16%提高到76.08%,广州珠江成为继雅马哈之后成为世界上第二个产量超过10万架的钢琴企业,2011年又有增长。杭州雅马哈、宜昌金宝、宁波海伦的中长期钢琴发展目标也远没有止步,仍有继续扩产的规划。2011年我国钢琴产业第一方阵企业都有计划或者已经实施大规模技术改造,设备更新,技术力量培训等项措施,为企业今后的更大发展作着积极的准备。未来中国钢琴的竞争将在企业规模、产品标准化、工艺科技水平、设备数控化程度、人才培训等方面展开竞争。而一些没有品牌、分散、手工化、零星的钢琴生产企业将逐步退出市场。

2011年,珠江钢琴以市场为导向,坚持创新驱动,持续优化发展布局,提升企业品牌影响力,产品结构进一步优化,产品产销规模持续增长,实现了企业的又好又快发展。主要在以下方面取得成绩:1、坚持创新驱动,技术实力持续增强。珠江钢琴依托国家级企业技术中心,以自主研发为主,技术引进和产学研联合攻关为辅,在高档钢琴研发技术和新产品开发方面均取得重大突破。全年开发数十款中高档新产品,包括恺撒堡KA(艺术家)系列,三大系列新产品、京珠系列新产品等,推动产品结构的优化升级,不断提升珠江全系列产品的技术内涵和高品质。此外,2011年,珠江钢琴获得专利授权10项,参与制定国家或行业标准2项,目前珠江钢琴共拥有专利授权54项,参与制定国家或行业标准二十余项,拥有技术秘密二百余项。2、优化企业发展布局,重大项目顺利推进。珠江钢琴公司发展布局进一步完善,北方生产基地于2011年上半年建成投产,京珠牌钢琴推出市场后受到广泛关注和好评,产品供不应求;数码乐器产业发展强劲,全年研发并投产多款数码新产品,国内外网络布局进一步完善,销量和销售收入均实现较大幅度增长,产品和品牌得到了市场的进一步认可。3、持续推进品牌建设。珠江钢琴通过持续推进专卖店、形象店的建设,积极参加各类乐器展,举办产品推介会,加强和专业院校及团体合作,办好品牌音乐赛事等方式,进一步提升企业高端品牌形象。此外,恺撒堡高档钢琴品牌被认定为广东省名牌。

2011年,其他各重点钢琴企业都有突出的进展。

北京星海钢琴集团有限公司荣获“中华老字号”和“全国顾客满意(行业)十大品牌等荣誉,在品牌宣传,拉动市场、坚持技术进步、加强质量管理、强化人才培训等方面迈上新台阶,取得主要经济指标同比上升的好成绩;

宜昌金宝乐器制造有限公司通过“广泛组织群众性的音乐推广活动”、“加快建设‘世界一流’钢琴生产基地”,“健全中国内地和香港琴行销售网络体系”三管齐下,取得实质性进展。2011年共组织不同类型音乐活动600余场,宜昌钢琴生产基地初见端倪,实现标准化数控化钢琴生产,柏斯琴行分店达到90家。

海伦钢琴有限公司2011年原有品牌钢琴基础上,增加了奥地利“文德隆”钢琴品牌,并且启动海伦钢琴6.1万平方米的新厂建设,企业实行5S管理,使企业管理水平有了新的提高,同时加强了内部管理和制度建设,为创业板上市奠定了基础。

一些中型钢琴企业2011年也有了进一步的提升,福州和声钢琴公司通过“新和声、新形象、新产品”的打造,克服了市场不景气、原材料和劳工成本持续上涨等不利因素,在复杂严峻的环境中取得了经济和社会效益的双丰收。烟台博斯纳钢琴在生产经营方面突出抓了三个转变:将原来的以外销为主尽快转变为以内销为主,从原来的生产多品种、小批量向适当的少品种、大批量转变,在不断加强新产品研发,提高产品质量的同时,逐渐向附加值高的产品转变。201171日,是博斯纳钢琴诞生140周年的纪念日,公司隆重地举办了国际性的大型庆典活动。

2、钢琴配件生产企业专业化、规模化,配件出口扩大

东方琴业、川雅木业、华丰铸造等国内知名钢琴配件企业经过多年技术改造和科技创新,其部件质量已达到国际同档水平,已批量供应欧洲和日本、韩国等钢琴企业。

3、钢琴销售市场消费者“品牌意识”越来越浓厚

记者在采访钢琴销售琴行了解2011年钢琴销售形势时,反映不一,有的琴行表示钢琴销售稳定,而且有上升的趋势;有的琴行反映销售形势不佳,有下降的趋势。据了解,凡销售业绩稳定并且有所上升的琴行大多为品牌销售店,而对销售感到压力不断增加的琴行大多是因为没有品牌钢琴销售。受访者都反映近年来,钢琴消费者越来越理性,对品牌钢琴的认可度越来越高,而那些没有自主品牌的钢琴企业销售难度逐步加大,即便将价格压得很低,也无人问津。

随着品牌钢琴的销售市场不断扩大,销售价格也在不断提高,2011年市场价格在1.52.5万元的钢琴比例上升,而一万元以下的钢琴销售比例在逐步减少,万元以下钢琴多为满足学校招标采购的需要。立式钢琴仍然占整个钢琴销售的主流,但近年来随着家庭居住面积的扩大,三角钢琴销售增幅逐渐提速,许多家庭购琴开始把目光转向三角钢琴。虽然青少年学生是钢琴使用者的主要部分,但是2011年中老年学习钢琴的人数在不断增加,学钢琴用于自娱自乐或者是修身养性的人数在与日俱增。

4、企业办各种钢琴比赛和音乐推广活动“一浪高过一浪”,成为各地政府大力发展文化产业的重要组织部分

201110月,党的十七届六中全会“关于深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展,大繁荣的决定”发表以后,我国钢琴生产企业和经销商都大大提高了“将企业生产经营与音乐教育推广密切结合”自觉性,由企业借助政府和社会的力量举办各类钢琴比赛和音乐推广活动的积极性空前提高。

2011年,珠江钢琴成为中国音乐金钟奖指定用琴,先后参与2011年文化部春节电视晚会、国务院办公厅庆祝建党90周年歌咏大会、第十六届亚洲运动会开幕式、第二十六届深圳世界大学生运动会开幕式、第七届城市运动会圣火采集仪式等大型音乐文化活动。北京星海钢琴与国家大剧院签约,就公益活动用琴达成合作意向;柏斯音乐集团与中国音协高校音乐联盟、湖北宜昌市委市政府共同举办了“首届中国长江钢琴音乐节”;福州和声钢琴公司与中央音乐学院鼓浪屿钢琴学校举行了“哈曼尼钢琴奖教、奖学金”颁奖典礼等。南京乐博琴行、石家庄秦川乐器文体公司也分别举办了钢琴比赛和施坦威钢琴音乐会等活动。

以企业为主出资举办的各类音乐活动,得到当地政府的大力支持和社区群众的普遍欢迎,极大地丰富了当地人民的文化娱乐生活,为繁荣和发展各地区的文化事业作出了重要的贡献,我国钢琴生产企业和规模性琴行已经成为各个地区繁荣文化事业的重要力量。

5、国产钢琴质量普遍提高,产品更新换代速度加快

2011年国产钢琴质量有进一步提升,消费者普遍反映,目前国产品牌钢琴开箱合格率绝大部分达到标准要求,音质音色、弹奏手感和钢琴外观工艺令消费者满意。与此同时,各钢琴生产企业加大了新产品研发力度,产品更新换代速度加快。2011年,据不完全统计约有几十种新品牌、新型号钢琴面市,其中珠江钢琴依托国家级企业技术中心在高档钢琴研发技术和新产品开发方面均取得突破。全年新开发几批中高档新产品。柏斯音乐集团经过三年研发的“长江牌”系列钢琴全面投入市场,海伦钢琴第三代、文德隆第五代系列钢琴、星海钢琴的“帝王琴”等新品牌系列钢琴。

6、外资钢琴企业在中国深入发展,适应性不断增强

2011年,外资钢琴企业继续看好中国市场,取得新的业绩。施坦威钢琴总体销售业绩继续保持两位数稳健增长,销售金额及销售数量均创历史新高。施坦威、波士顿、郎朗、艾塞克斯四大系列产品均取得良好成绩,并在广州签署了新的授权代理商。

卡瓦依钢琴在2011年销售增长,新研制开发的SHIGERU KAWAI系列三角琴得到众多音乐学院、演奏家的青睐。同时卡瓦依钢琴将长年运营KAWAI音乐教室的经验向香港和中国内地推广,采用「小酷狗」、「小松鼠」幼儿大班教材,从而为中国提供了一个让孩子从小就有一种快乐学习的场所。

雅马哈钢琴在中国的生产与销售继续保持快速发展势头。2011年调整了地区销售政策,从过去只重视一线城市,开始向二三线城市发展,并且参与代理琴行的售后服务管理,得到消费者的认可。

7、钢琴市场进一步净化和规范,网络销售方兴未艾

2011年钢琴市场规范化程度有了进一步改善,文明经商,诚信经营的风气逐步成为钢琴市场的主流。前几年钢琴跨地区串货销售以及大额回扣促销的不正当竞争手段正在得到有效遏制。与此同时,网络销售成交比例逐渐增加,通过网上定购钢琴的消费者数量有所增长。

随着电子商务,网络销售逐渐走进千家万户,一批以钢琴教育、音乐推广及钢琴销售为主业的网站如雨后春笋兴起,这些网站在沟通信息,帮助消费者了解钢琴质量及行情方面都起到积极的作用,但同时也产生了消极的负面影响,有的网站成为某些钢琴企业的传声筒,无限夸大某钢琴产品质量,过度包装钢琴产品,甚至利用网络“唇枪舌剑”,互相之间恶意攻击,以图打压对手,抬高自已。这种利用网络平台进行不正当手段竞争,是2011年钢琴销售中出现的新问题。

8、进口钢琴剧增,二手钢琴充斥市场

2011年中国进口钢琴呈两位数大幅增长,与中国钢琴出口数量越来越拉开差距,反映出世界钢琴市场萧条,中国钢琴市场活跃的现实,也说明中国消费者的钢琴需求档次在不断升级,走过了国产钢琴、国产品牌钢琴到合资生产的日本韩国钢琴、日本原装钢琴和欧洲钢琴等阶段,目前部分消费者已经不满足于外国在中国合资或者独资生产的钢琴,而不惜一掷十万,甚至数十万元购买外国原产地钢琴。

在大量涌进中国市场的进口钢琴中,估计二手钢琴占有一半以上的比例,日本雅马哈、卡瓦依是主要品牌。据海关数据统计,2011年日本进口到中国的钢琴为46046架,同比增长21.03%,金额为4625万美元,折合单价每架琴1004美元,进口三角钢琴2643架,同比增长5.13%,金额1762万美元,折合单价为6600美元,这些数据不仅远低于进口原装钢琴价格,也低于国产钢琴的出口单价,说明这些日本进口钢琴中含有大量的二手钢琴。据调查,目前全国各地区省地级城市中都有不少二手琴翻新工厂,许多琴行以及网上销售二手钢琴,二手钢琴质量参差不齐。难免有人从中做手脚,不仅对钢琴销售形成一定冲击,同时也给消费者带来困扰。(丰元凯、常杰)

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