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英国明令禁止烟草广告,但高明的烟草商不断通过社交网站和英国各地主要的音乐会,开展各种针对年轻人的品牌推

过音乐会和社交网站开展卷烟营销

作者: 乐器大全 发布时间: 2019年09月27日 20:56:45

英国明令禁止烟草广告,但高明的烟草商不断通过社交网站和英国各地主要的音乐会,开展各种针对年轻人的品牌推广活动。

调查表明,英国各地主要由年轻人参与的消夏音乐会现正变成烟草公司进攻的主阵地。一些烟草公司使出浑身解数,运用高超的营销手段,将音乐会变成卷烟品牌营销和推广的舞台。

英国最大的几个音乐会允许烟草公司在场地公开出售卷烟。不久前在伦敦东部维多利亚公园举办的Lovebox音乐会,由帝国烟草公司旗下的一家卷烟纸厂协办,从而巧妙地摆脱了法律对烟草广告的限制。帝国烟草公司的发言人称,该公司已经利用合法的形式赞助了好几场音乐会,主要目的就是提高人们对公司卷烟品牌的认知度。

在去年英国萨福克郡的“纬度”(Latitude)音乐会上,只有菲莫国际的万宝路获准在现场销售。促销人员全是年轻的俊男靓女,身穿醒目的带有“万宝路”标识的T恤,戴着太阳镜。他们利用灯火通明的黑红两色移动零售车售卖卷烟。现场出售的万宝路香烟采用特殊烟盒包装,附赠专门为音乐会设计的特殊版打火机。

而在今年的音乐节上,类似的赞助商变成了帝国烟草公司,它采取了和菲莫国际类似的独家赞助的做法。

去年英国赫里福郡“山水又相逢”(Big Chill)音乐会上,只有日烟国际一家公司摆出5个大的卷烟零售柜台,由一些身穿白色制服的促销员在现场以优惠价格销售骆驼、金边臣限量版卷烟。还有一些为音乐节特别奉献的盒装卷烟,每盒有两包20支装卷烟,附赠一只打火机和可以戴在脖子里的荧光棒。

在2008年威尔士的“水上滑板”(Wakestock)音乐会上,同样是日烟国际公司旗下的卷烟,如丝卡(Silk Cut)等品牌,由一些身穿紫色和白色促销服装的时尚女孩在现场进行促销。

“烟草行业现在需要培养年轻烟民。”有反吸烟人士这样评论烟草公司吸引年轻人的做法,“英国多数广告形式都禁止卷烟类广告,所以烟草行业很会打法律擦边球。从本质上说,各家烟草公司都在积极竞争,意在争取年轻新烟民。”

争夺新一代烟民的“战斗”同样在网络展开。澳大利亚悉尼大学学者贝基·弗里曼(Becky Freeman)在《烟草控制》杂志上撰文指出,英美烟草公司正在有目的地利用Facebook社交网站为登喜路和好彩做宣传。

“一些英美烟草公司的雇员在网上加入或组建一些群和论坛,然后利用群和论坛发布英美烟草公司的活动图片、产品和促销宣传画等。通过这些方式积极宣传该公司及其卷烟品牌。”弗里曼在文中这样写道。

在欧洲之外,利用音乐会或音乐节向青年人促销卷烟的活动也有很多。骆驼烟赞助过阿根廷布宜诺斯艾利斯的Creamfields音乐节。2008年,菲莫国际印尼分公司欲赞助美国歌手艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)的音乐会,但因受到反吸烟人士的批评和歌手本人的抱怨而被迫取消。去年4月,印尼嘉润烟草公司赞助了美国偶像明星凯莉·克拉克森(Kelly Clarkson)在雅加达的音乐会,并借机推广旗下卷烟品牌淡味LA。

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